在为这篇文章进行研究时，我发现从历史上看，大多数关于假期的社会讨论都是在女性之间进行的，尤其是在妈妈之间，这并不让我感到惊讶。 我认识的许多妈妈管理着与假期相关的计划、购物、烹饪和礼品包装。 每年这个时候的营销信息通常都是针对女性的，而男性/爸爸的代表性不足。 然而，对 10 月底和 11 月初假期讨论趋势的早期分析表明，爸爸们更早地参与进来，参与更多的计划和购物。 使用Brandwatch Analytics，我们隔离了爸爸妈妈关于假期话题的讨论。
通过找到在 Twitter 上将自己描述为爸爸或妈妈，或被识别为男性或女性并描述为他们的孩子购买礼物的作者，父母被“明确”细分。我们还发现我们的人口统计过滤器将“隐性”父母识别为男性或女性，以及讨论假期的父母。 以下是我们在研究期间注意到的一些关键行为，妈妈和爸爸之间有一些很大的差异和惊人的相似之处。 首先，男性作者在今年早些时候加入了假期对话，而不是我们分析的那些（ 年）。
在典型的一年中，直到 12 月，在感恩节和黑色星期五来来去去之后，男性作家在假日购物方面的声音往往会减少。 今年男性作者一直在推动对话，10 奥地利电话号码 月份的发言份额比我们去年看到的高 9%。妈妈们仍然在主导谈话，但爸爸的声音越来越快、越来越强烈。 其次，爸爸们大多对假期持积极态度，有些人表示他们“等不及”这个季节，想见远方的家人，给孩子买礼物。